在當下這個競爭激烈的商業世界里，想要廣告和營銷做得成功，往往需要敢于大膽直接地與消費者互動。畢竟，商業競爭歸根結底是一場生存戰，如果營銷策略過于保守，就很難讓消費者從認識到產品轉變為認同品牌，更別提成為市場上的寵兒了。

在新能源輕型卡車這一行當中，如果要挑一個營銷手段最大膽的品牌，零米輕卡肯定榜上有名。自打推出以來，零米輕卡的營銷活動就沒停過，幾乎每個月都有新動作，不是新品發布就是城市推廣。就在10月27號，零米輕卡又在北京發布了他們的“暖核版”車型。

零米輕卡的營銷策略背后，有著鮮明的個性和一些不為人知的“秘訣”。就像老話說的，“酒香也怕巷子深”，與其默默無聞，不如大膽地走到消費者面前。想想當年電視上頻繁播放的老白金廣告，就是憑借這種高曝光度，成功走進了無數家庭。拼多多和抖音也是這么從行業新人成長為各自領域的領頭羊的。零米輕卡的頻繁城市推廣活動，也是基于同樣的邏輯。

零米輕卡事業部的總經理李杰在接受采訪時表示，如果一個品牌不能頻繁地觸及全國更多地區的用戶，那它的成功之路就會很難走。零米輕卡最近的區域推廣活動，就是為了能更頻繁地與消費者面對面。

李杰還透露，零米輕卡接下來還會在全國各地，包括中原、東北、西南、西北等地區繼續這樣的主題活動。對于剛出道不久的零米輕卡來說，這不僅能加深與全國各地一線用戶的直接聯系和溝通，也能通過高頻率的曝光逐漸贏得消費者的心，最終成為他們心中的首選。

現實生活中，同類產品眾多，但真正能給消費者留下深刻印象的卻寥寥無幾。比如酒類市場中的經典茅臺，特色咖啡市場中的高端星巴克。在新能源汽車行業，寧德時代無疑是一個能給消費者留下深刻印象的品牌。而零米輕卡，則是唯一一個宣稱只使用寧德時代的新能源輕卡品牌。

這樣的營銷策略顯然提升了零米輕卡的檔次。同時，零米輕卡也很聰明地用“奇瑞”這個品牌來為自己背書。奇瑞汽車在國內汽車界可是個響當當的名字，作為乘用車的領頭羊，在新能源領域有著雄厚的技術積累和優勢，這將全面助力零米輕卡。零米輕卡指定使用寧德時代的電池，這無疑更容易贏得消費者的青睞。而“零米”這個名字，也傳達了與用戶零距離接觸的理念。

零米輕卡在產品色系命名上也能激發消費者的聯想。比如，它的愛馬仕橙風格產品。雖然這只是一款新能源輕卡，但一提到愛馬仕，消費者首先想到的是一個全球知名的奢侈品牌。零米輕卡這樣的聯名命名方式，就是為了給消費者留下深刻的第一印象，即使是開輕卡的人，也有追求奢華的夢想。顯然，這樣的營銷策略在無形中提升了消費者的品位，也讓零米輕卡顯得與眾不同。

每一代輕卡消費者都有不同的消費需求和沖突。零米輕卡所做的，就是發現這些需求，并幫助消費者解決。以在北京-天津-河北地區推出的“暖核版”產品為例，它不僅繼承了零米輕卡之前產品的優勢，還特別強調了停車加熱的功能，擁有行業唯一的前裝驗證停車加熱系統，能在冬季比競品多行駛40-60公里。李杰表示，這種具有鮮明特點的產品，很好地解決了北方消費者在冬季既要保暖又要多跑的需求沖突。

實際上，零米輕卡已經推出或正在開發中的許多產品，都是基于這樣的理解而設計的。比如，它的西南版、東北版等區域版本，可以解決不同地區的使用難題。按新能源燃料類型分類的產品，如CNG、汽油增程和電動，可以很好地解決用戶在選擇燃料路徑時的問題。按綠通、城配、家居、建材等細分場景分類的產品，可以很好地解決用戶在不同使用場景下的問題。

當然，在品牌定位上，零米輕卡堅持一生只做高端4.2米輕卡，選擇一件事并堅持一生，零距離服務，將簡單留給用戶，將復雜留給自己，每個人都是創始人等品牌理念，也是從零米輕卡消費者的需求出發，幫助他們解決憂慮的生動寫照。李杰以零米輕卡的服務品牌為例。“為了更好地解決用戶的服務痛點，零米輕卡推出了六大服務，包括一站式服務、三小時救援、通宵維修、免費健康檢查、一鍵維護和救援以及30分鐘快速保養。”

在李杰看來，零米輕卡堅持從消費者的需求和痛點出發推出相應的產品和服務，就是要讓消費者相信零米輕卡不是短期謀利者，而是一個將長期深耕新能源輕卡行業的品牌，與消費者共同贏得財富和未來。

一個在營銷上不保守、喜歡不時與用戶分享的品牌，注定背后有著有趣的靈魂，也更有可能占領用戶的心智。零米輕卡就是這樣一個新能源輕卡品牌。盡管它來得晚，但已經醞釀了很長時間，并在營銷上有漂亮的“秘訣”。相信在未來，零米輕卡的國民知名度將迎來新的飛躍。