米其林集團宣布對其品牌標識進行了全面更新。新的品牌標識緊貼當下數字化經濟轉型與社會化媒體傳播環境的發展所需，同時也是近二十年以來，米其林品牌形象所做的最大一次調整。

兩個新的品牌標識

米其林集團品牌標識

米其林集團商業標識

米其林集團的新品牌標識包括兩個新的標識，即集團品牌標識及商業品牌標識。新的品牌標識自今年7月開始使用，在接下來的一段時間里，將逐漸完成舊品牌標識的替換工作。

米其林旨在通過這兩款全新品牌標識做兩種表達：通過集團品牌標識勾勒企業風格，傳遞企業愿景及社會責任;通過商業品牌標識將產品與服務深深植根于消費者的日常生活。兩款全新的品牌標識將與時俱進地詮釋品牌內涵，更加靈活廣泛地適應當下的溝通訴求，完美地切合了米其林集團的戰略定位。

米其林集團品牌標識專用于宣傳米其林集團，突出集團的戰略和使命。這一標識已在今年6月舉行的2017“米其林開拓前行”活動上首次亮相。在集團品牌標識中，米其林輪胎先生“必比登”(Bibendum)的形象亦展現出全新姿態。為了符合其作為品牌代言人的形象，米其林輪胎先生立于全新標識的中心，新設計的眼神與微笑令他與客戶更加親近，向外延伸的手臂動作傳達出對公司未來愿景的展望，象征著集團的發展目標“引領進步之道”。

而商業品牌標識則主要適用于輪胎產品、客戶服務和解決方案。在這個新標識中，米其林輪胎先生熱情地揮著手迎接客戶，隨時準備與客戶溝通和互動。升級后的新標識線條充滿現代感，賦予米其林品牌清晰的視覺形象，提高了辨識度。

米其林輪胎先生的新形象

眾所周知，米其林輪胎先生自誕生之日起就是米其林的品牌代言，這一品牌形象富有親和力，深受消費者喜愛，同時也彰顯了米其林在輪胎行業的實力，時至今日，他已經成為全球最具歷史性的商標之一，但他仍舊樂于迎接挑戰并勇于創新。

為適應更加數字化、更社交化的新媒體傳播方式，2017版的米其林輪胎先生的形象設計回歸到2D設計。他變得更富動感，身型更靈便，以更敏捷的方式繼續向用戶傳遞溫暖和關愛，以更親近的方式走進消費者的日常生活。同時，米其林輪胎先生除了像以往一樣展現全身形象，他也會極具標志性地僅以部分身體形象出現，如頭部、手部或足部等，演繹著值得信賴的出行伙伴角色——在旅途上關愛呵護、與親朋歡聚時分享愉悅、在駕馭體驗中一起燃動激情。

作為一家對交通運輸事業擁有宏偉愿景，不斷開拓前行的公司，米其林應當下時代傳播環境的特點，推出兩款全新品牌標識及更新米其林輪胎先生的形象，意味著米其林集團的品牌戰略也正在發生著轉變。未來，米其林品牌將變得更具現代感，更容易被受眾理解與感知，繼續傳遞米其林集團為了提升人類和貨物的移動性，以及交通運輸的可持續發展而開拓前行的品牌內涵。